GMOインターネット(株)【9449】

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プレスリリース

発表年月日:2019年6月5日

【GMOインターネットグループ】GMOクラウド:スーパーマーケットの売場への立寄率、AI分析の導入で見える化 ~実店舗の販促POPの効果検証にAI活用。店舗業務の負荷改善にも期待~

2019年6月5日
報道関係各位

GMOクラウド株式会社
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スーパーマーケットの売場への立寄率、AI分析の導入で見える化
~実店舗の販促POPの効果検証にAI活用。店舗業務の負荷改善にも期待~
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 GMOインターネットグループのGMOクラウド株式会社(代表取締役社長:青山
満 以下、GMOクラウド)は、AIによる実店舗の来店客分析サービス「Diversity
Insight for Retail(ダイバーシティインサイトフォーリテール) byGMO(以下、
Diversity Insight for Retail)」(URL:https://iot.gmocloud.com/diversit
y-insight/retail/ )を導入いただいた都内のスーパーマーケットにおいて、小
売店舗の販促支援を行う株式会社アルファ(代表取締役社長:浅野 薫 以下、ア
ルファ)と共同で、店内の特設コーナー(バナナを販売するコーナー)における
販促POPの効果検証を2019年3月1日から3月31日の1カ月間、実施いたしました。
 その結果、同店舗ではこれまでPOSレジや店員の感覚などではよく分からなか
った、POPやチラシなどの販促アイテムによる売場の立寄率(ある特定のエリア
に訪れた顧客が、そのエリアに3秒以上留まった割合)の変化をAI分析による定
量的なデータとして確認できるようになり、販促POPの効果検証に効果を発揮し
ました。

AI活用で人手不足で忙しい店員の負担を低減、カンに頼らないデータ分析が可能に
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
 店舗運営や販促効果の効果検証を行う上で欠かせない来店客の分析は、店員が
他の業務に従事する傍ら、自身の感覚をもとに推定し、POSレジに入力するとい
う方法が一般的です。そのため、人手不足で忙しい店員の負担となってしまうこ
とや、個人の感覚に基づく信頼性に乏しい情報になってしまうことから、精度の
高い定量データをどのように取得するかが課題となっています。
 今回の「Diversity Insight for Retail」の導入により、AIで顧客の店内行動
を分析することで、販促POPがもたらす効果を数字で見える化することができま
した。これにより、スーパーマーケットなどの実店舗は、販促POPの内容の違い
を定量データに基づいた最適なディスプレイやPOPの設置などが可能となります
。GMOクラウドは、今後も魅力的なお店づくりのサポートを行っていきます。

【「Diversity Insight for Retail」導入による販促POPの効果検証の概要】
 GMOクラウドが提供する「Diversity Insight for Retail」は、店舗に設置し
た小型カメラや既存の防犯カメラの映像を通じて、AIが来店客の属性(年齢・性
別・ライフスタイルなど)や店内行動を分析し、見える化するサービスです。
 今回行った「Diversity Insight for Retail」による効果検証では、店内の特
設コーナーに立ち寄った来店客の人数・滞在時間などを定量データとして可視化
し、POPなどの各種販促物による販促効果の検証を行いました。
 具体的には、売り場位置や価格などその他の条件を揃えた状態で、販促ツール
を何も設置しない場合と、販促POP や音声で商品を訴求するトークロボを使用し
た場合の全5パターンを比較し、どの程度、立寄率(販促効果)の差が生じるか
を調査・分析いたしました。
 その結果、いずれの販促アイテムを使用した場合も有意に立寄率が上昇してい
ることが確認できました。特に、「A4サイズのPOP」が当該コーナーへの立寄率
の上昇が最も大きく、販促POPを設置してない通常時よりも、立寄率が2.8倍以上
アップという結果が出ました。
 今後はAIを活用して、デザインや装飾を何パターンか比較するABテストの実施
なども検討しております。

<販促POPの効果検証の概要>
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■期間:2019年3月1日(金)~3月31日(日)の1カ月間実施。

■場所:東京23区内にあるスーパーマーケットチェーンの1店舗内、バナナ販売
の特設コーナー

■検証内容・条件:

「Diversity Insight for Retail」の分析用カメラを店舗内の特設コーナーに
設置し、訪れる人数カウントや滞在時間の測定を実施。
 滞在時間1~3秒未満は素通り、3秒以上の滞在を立ち寄り・検討として定義し
、立寄率を算出。各販促POPの使用による立寄率を比較する。
期間中は売場位置、販売価格を統一して検証を行う。

■検証パターン・実施スケジュール:1カ月間を5つの期間に分けて販促効果を
検証。
 (1)3月1日(金)~7日(木)  通常時(POPなど各種販促物を使用しない)
 (2)3月8日(金)~10日(日)  関連什器・ハガキサイズ程度のレシピPOP使

 (3)3月11日(月)~17日(日) A4サイズPOP使用
 (4)3月18日(月)~24日(日) A2サイズPOP使用
 (5)3月25日(月)~31日(日) トークロボ(商品を訴求する音声を再生する
機器)使用

■結果:
  (1)1日あたりの立寄率がA4サイズのPOP設置で2.8倍以上に増加する大きな効
果が得られた
(=【立寄率】通常時:1.000に対して、A4サイズPOP有: 2.816と大きく上昇)。

 (2)A2サイズのPOPやトークロボなど他の販促物については、A4サイズPOP設置
時より効果は低くなるものの、
何らかの販促物を設置しない通常時と比較すると、立寄率を改善する効果が確認
できた。
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 パターン 【来店客数/日】【通過客数/日】 【立寄客数/日】 【立寄率】 【数量PI*】
----------------------------------------------------------------------------------------
(1)通常時 : 1.000  1.000 1.000  1.000   1.000
(2)関連什器&レシピ : 1.059  1.386 2.247  2.121   0.917

(3)A4サイズPOP   : 1.060  1.313 2.986  2.816   1.171
(4)A2サイズPOP : 1.093  1.493 2.176  1.158   1.991

(5)トークロボ : 1.078  1.596 2.690  2.495   0.978

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*PI値…PIとは、Purchase Indexの略で、小売流通業界で一般に用いられるレジ
通過客1000人当たりの購買指数のこと。
PI値=販売数量(金額)÷レジ通過客数×1000の公式で算出。

【「Diversity Insight for Retail」について】
 「Diversity Insight for Retail」は、実店舗に設置した小型カメラや既存の
防犯カメラの映像を通じて、AIが来店客の属性(年齢・性別・ライフスタイルな
ど)や店内行動を分析し、見える化するサービスです。独自のAI分析技術(特許
出願中)を使用し、業界トップクラス(※1)の多様な分析項目を備えています。
 店舗側は本サービスを導入することで、来店客分析におけるスタッフの業務負
荷を軽減できるうえ、AIによる高精度な行動分析が可能になります。これにより、
仕入れや販売戦略の改善、店内レイアウトや商品配置の最適化、今まで難しか
った販促キャンペーンの効果検証などが効率的に行えるため、実店舗の収益改善
に貢献することができます。
 なお、プライバシーの面については、安心してご利用いただけるよう、経産省
が策定した「AI・データの利用に関する契約ガイドライン」に準じ、特徴点の抽
出後は速やかに画像を破棄するなど、個人を特定しない匿名データとして利用す
るよう、十分な配慮に努めています。

(※1) 個人属性・行動分析項目の合計100種以上と業界最多数。2,000パターン以
上の分析が可能(2018年10月時点 当社調べ)

【「株式会社アルファ」とは】
 株式会社アルファは、ショッパー・マーケティングを起点とした買い物コミュ
ニケーション創造企業です。主な事業として、昭和59年の創業以来、販売促進用
品の企画・製作・販売ならびに情報の企画・編集・販売を行い、メーカー、スー
パー・ホームセンター・紳士服・家電等量販店・衣料・食品・自動車等小売業、
レジャー関連等サービス業など、多岐にわたる取引先企業の販促支援を行ってい
ます。
 公式サイト:http://www.popalpha.co.jp/


以上


【報道関係お問い合わせ先】
●GMOクラウド株式会社 社長室 広報担当 遠藤・松下
 TEL:03-6415-6100 FAX:03-6415-6101
 E-mail:pr@gmocloud.com

●GMOインターネット株式会社
 グループコミュニケーション部 広報担当 石井
 TEL:03-5456-2695 E-mail:pr@gmo.jp

【GMOクラウド株式会社】 (URL:https://ir.gmocloud.com/)
【GMOインターネット株式会社】 (URL:https://www.gmo.jp/)

※記載されている会社名、製品名は、各社の商標、もしくは登録商標です。
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この情報は投資判断の参考としての情報を目的としたものであり、投資勧誘を目的としたものではありません。
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