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GMOインターネット(株)【9449】

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プレスリリース

発表年月日:2017年4月19日

【GMOインターネットグループ】GMOペパボ・GMOリサーチ:「ハンドメイド作品のギフト購入実態調査」を日本国内で実施

2017年4月19日
報道関係各位

GMOペパボ株式会社
GMOリサーチ株式会社

「ハンドメイド作品のギフト購入実態調査」を日本国内で実施
~「誕生日」や「母の日」、友人への
 “ちょっとしたプレゼント・お礼”がきっかけに~

 GMOインターネットグループでCtoC(個人間取引)ハンドメイドマーケット
を運営するGMOペパボ株式会社(代表取締役社長 佐藤 健太郎 以下、GMOペ
パボ)と、インターネットリサーチ事業を展開するGMOリサーチ株式会社(代
表取締役社長 細川 慎一 以下、GMOリサーチ)は、GMOリサーチが提携する
日本のモニターを対象に「ハンドメイド作品のギフト購入実態調査」を共同
で実施いたしました。


●調査テーマ:ハンドメイド作品のギフト購入実態調査
●調査地域 :日本
●調査対象 :インターネットを利用して、ハンドメイド作品をギフト目的で
       購入した経験のある20~69歳の女性 計500名
●調査期間 :2017年3月17日~23日
●調査方法 :インターネット調査(クローズド調査)


【調査背景】
 近年、国内のCtoCハンドメイドサイト(マーケット)の流通額は拡大を続
けており、2016年は前年比2.6倍となる192億円に達しています(*1)。一方、
矢野経済研究所によると国内のギフト市場規模は、2015年時点で前年比102.2
%の9兆9,535億円に達しており、お歳暮・お中元などの儀礼的なフォーマル
ギフトが縮小傾向にある反面、時期や形式を問わず近しい間柄の人へ気軽に
贈る「カジュアルギフト」の需要が同市場の拡大を牽引していると言われて
います(*2)。
 そこでGMOペパボとGMOリサーチは、既製品にはない魅力を持つハンドメイ
ド作品が、贈る側の想いやこだわりが表れるギフトとしてどのようなニーズ
があり、今後何がハンドメイドマーケットに求められるのかを探るべく、ギ
フト用ハンドメイド作品の購入経験者を対象にアンケート調査を実施いたし
ました。

(*1)出典:一般社団法人日本ホビー協会「ホビー白書 2016」
(*2)(株)矢野経済研究所「ギフト市場に関する調査(2016年)」
   (2016年10月14日発表)

※本調査では、手作りで製作された「アクセサリー」「ファッション」
 「インテリア家具」「食べ物」などをハンドメイドと定義しました。


【調査結果】
■ハンドメイド作品を誰に贈ったか(図1)
 ハンドメイド作品を誰に贈るために購入したのかを尋ねたところ、「(マ
マ友・趣味友以外の)友人」(27.6%)、「母親」(17.4%)、「子供」
(13.4%)が上位に挙がり、近しい間柄の人にあげるギフトとして利用され
ていることがわかった。

■ギフトを贈る相手別の傾向(図2~4、自由回答)
 続いて、ギフト目的で購入したことのあるハンドメイド作品について、購
入シーン(目的)・作品カテゴリ・購入理由を尋ね、さらに贈る相手で上位
に挙がった「友人」「母親」別の傾向を比較した。

<購入シーン(目的)>
・シーズンイベントやお祝いごとといった購入シーン(目的)について尋ね
 たところ、全体では「誕生日」(全体:36.0%、母親:32.2%、友人:
 47.8%)、「ちょっとしたプレゼント」(全体:29.8%、母親:31.0%、
 友人:29.7%)という回答が上位に挙がった。
・母親向けのギフトでは、「母の日」(42.5%)という回答が最多となり、
 「母の日」がハンドメイド作品をプレゼントするきっかけとなっているこ
 とがうかがえる。
・友人向けでは「誕生日」(47.8%)という回答が最も多く、次いで、「ちょっ
 としたプレゼント」(29.7%)、「ちょっとしたお礼・お返し(内祝い以外)」
 (19.6%)という回答も約2~3割に上った。

<作品カテゴリ>
・ギフト向けに購入したハンドメイド作品のカテゴリは、「アクセサリー」
 (全体:39.6%、母親:46.0%、友人:47.8%)が突出する結果となった。
・その他特筆すべき点として、「バッグ・財布・アクセサリー」(全体:
 14.4%、母親:25.3%、友人:10.9%)を贈った人は全体および友人向けでは
 10%強に留まったのに対し、母親向けでは25%超に上り、母親にハンドメイ
 ド作品を贈った人の、およそ4人に1人が普段使いのできるバッグや小物を
 選んでいることがわかった。
・また、「食べ物」(全体:11.0%、母親:10.3%、友人:8.7%)や、
 「インテリア&生活雑貨」(全体:10.0%、母親:12.6%、友人:12.3%)
 という回答も全体で1割を超え、多様なハンドメイドギフトからセレクト
 されていることがうかがえる。

<購入理由>
・購入した理由については、贈る相手を問わず「特別感がある」(全体:
 50.4%、母親:57.5%、友人:47.1%)という回答が最も多く、「他の人と
 かぶらない」(全体:43.8%、母親:48.3%、友人:40.6%)、「手作りの
 ほうがぬくもりがあるから」(全体23.6%、母親:20.7%、友人:28.3%)
 と続いた。
・実際に、自由回答で質問した「ハンドメイド作品を贈った理由・エピソー
 ド」では「おしゃれな友人だったので、オンリーワンのプレゼントをした
 かった」「世界に一つしかない手作りアクセサリーを選んだので、とても
 喜んでもらえた」といった回答も挙がっており、贈る相手への想いを込め
 て選ぶギフトだからこそ、特別感のあるハンドメイド作品が適していると
 考える人が多いことがうかがえる。


【総論】
 今回の調査により、ハンドメイド作品がギフト目的でどのようなニーズが
あるのかが明らかになりました。
 贈る相手としては「友人」や「母親」という回答が多く、贈る相手によっ
て贈るシーンが「誕生日」や「母の日」など特徴が表れる結果となりました。
 ハンドメイド作品を購入する理由としては「特別感」や「他の人とかぶら
ない」という回答が多く挙がり、贈る相手を想い選ぶギフトだからこそ、こ
だわりを持って特別感のあるハンドメイド作品を選んでいる人が多いと言え
ます。
 このように、贈るものにこだわりながらも手軽に購入できるハンドメイド
作品は、「カジュアルギフト」の選択肢としても重要な位置づけにあり、今
後、ギフト市場の成長を牽引する「カジュアルギフト」の拡大が、ハンドメ
イド市場の成長にも大きく影響していくと考えられます。そのためにも、シー
ズンイベントごとの特集はもちろん、友人への気軽なプレゼントやお礼にオ
ススメの特集といった購入目的別の特集企画が、ハンドメイドマーケットに
求められていくのではないでしょうか。


【GMOペパボ株式会社について】
 GMOペパボは2003年の創業以来、個人向けインターネットサービスを通じて
個人の表現活動を支え、インターネットと表現の可能性を追求し、「インター
ネットで可能性をつなげる、ひろげる」のビジョンのもと、ハンドメイド作品
を簡単に販売・展示・購入できるCtoCハンドメイドマーケット「minne
byGMOペパボ(ミンネ 以下、minne)」や「tetote byGMOペパボ(テトテ 
以下、tetote)」をはじめとするサービスを多数展開しています。
 今回の調査結果を受け、「minne」では4月中旬から「母の日」ギフト特集
を、「tetote」ではママ友同士が贈り合えるカジュアルギフトの特集を予定
しております。

■「minne」 URL:https://minne.com/
■「tetote」 URL:https://tetote-market.jp/


【GMOリサーチ株式会社について】
 GMOリサーチは、「想いを、世界に」をフィロソフィーに掲げ、企業と生活
者の関係の再構築を実現する、新しいマーケティング・ソリューション・プ
ラットフォームを普及させる事業を展開しております。
 質の高いDIY型(セルフ型)リサーチを効率的に実施できるインターネット
リサーチプラットフォーム「GMO Market Observer(ジーエムオー マーケット
オブザーバー)」とアジア13ヶ国で2,000万人を超える消費者にインターネット
リサーチが可能な「ASIA Cloud Panel(アジア クラウド パネル)」のネット
ワークを活用し、アジアの生活者の生の声を収集する調査を多数行っております。
 今後は、アジアだけでなく世界の生活者の声を企業に届け、さらなる
インターネットリサーチの発展に貢献してまいります。

■「ASIA Cloud Panel」 URL:https://gmo-research.jp/platform/cloudpanel/acp


★本プレスリリースの図表等の参考資料は以下のURLからご覧いただけます。
URL:http://www.gmo.jp/news/article/?id=5649
(図1)誰に贈ったか[N=500 複数回答]
(図2)購入シーン(目的)[N=500 複数回答]全体上位6位を表示
(図3)作品カテゴリ[N=500 複数回答] 全体上位10位を表示
(図4)購入理由[N=500 複数回答]
<自由回答(一部抜粋)>■ハンドメイド作品を贈った理由・エピソード

以上

【報道関係お問い合わせ先】
●GMOペパボ株式会社 広報担当 石川・今岡
TEL:03-5456-2622 E-mail:pr@pepabo.com

●GMOリサーチ株式会社 マーケティング室 白鳥
TEL:03-5962-0037(代表) 
E-mail:pr@gmo-research.jp

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 石井・島田
TEL:03-5456-2695 E-mail:pr@gmo.jp

【GMOペパボ株式会社】 (URL:https://pepabo.com/)

【GMOリサーチ株式会社】 (URL:https://gmo-research.jp/)

【GMOインターネット株式会社】 (URL:https://www.gmo.jp/)

Copyright (C) 2017 GMO Pepabo, Inc. All Rights Reserved.
Copyright (C) 2017 GMO Research, Inc. All Rights Reserved.

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この情報は投資判断の参考としての情報を目的としたものであり、投資勧誘を目的としたものではありません。
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